今年5月發(fā)布的2025寧波品牌百?gòu)?qiáng)榜，慈溪市方太、公牛、恒康、先鋒、沁園、慈星等8個(gè)企業(yè)品牌上榜，其中方太、公牛品牌價(jià)值超過(guò)200億元。這些企業(yè)品牌不僅提供了創(chuàng)新創(chuàng)牌示范，也成為“慈溪名牌”城市名片的“品牌驕傲”。

以品牌強(qiáng)根基、以創(chuàng)新增溢價(jià)，加快實(shí)現(xiàn)從“慈溪制造”向“慈溪品牌”的跨越升級(jí)。慈溪市委市政府堅(jiān)持深化品牌培育全鏈條服務(wù)，以質(zhì)量強(qiáng)市戰(zhàn)略支撐品牌美譽(yù)度，以智能家電等區(qū)域產(chǎn)業(yè)打造品牌一體化打開(kāi)產(chǎn)業(yè)知名度，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市戰(zhàn)略提升品牌獨(dú)特性。近年來(lái)有效注冊(cè)商標(biāo)總量突破8萬(wàn)件，穩(wěn)居全省前列，累計(jì)獲評(píng)“浙江出口名牌”37個(gè)，公牛、韓電等22個(gè)品牌上榜2024年度浙江出口品牌，上榜品牌數(shù)量居全省各區(qū)（縣、市）第一。2024年，慈溪市獲批國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、司法部關(guān)于市域、縣域國(guó)家級(jí)專(zhuān)利侵權(quán)糾紛行政裁決規(guī)范化建設(shè)試點(diǎn)，家電產(chǎn)業(yè)納入重點(diǎn)試點(diǎn)領(lǐng)域，發(fā)布慈溪市智能家電產(chǎn)業(yè)專(zhuān)利導(dǎo)航報(bào)告。

當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)鏈深度重構(gòu)，慈溪市企業(yè)正面臨“雙重壓力”：外部貿(mào)易壁壘加劇、市場(chǎng)需求收縮，內(nèi)部同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、成本持續(xù)攀升。在產(chǎn)品與服務(wù)高度趨同的當(dāng)下，品牌是企業(yè)破局突圍的“金鑰匙”，品牌建設(shè)已成為企業(yè)突破“創(chuàng)新力不足、國(guó)際影響力有限”瓶頸的核心利器。

品牌建設(shè)，戰(zhàn)略引領(lǐng)

商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是品牌的核心載體和法律表現(xiàn)形式，其戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。早在2017年慈溪市就被認(rèn)定為省商標(biāo)品牌示范市，近年來(lái)，商標(biāo)申請(qǐng)量、注冊(cè)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，“方太”“公?！薄霸铝ⅰ钡纫淮笈哂凶灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的商標(biāo)品牌脫穎而出，為全市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。強(qiáng)化政策引領(lǐng)，引導(dǎo)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵(lì)有效專(zhuān)利、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新獲得，年發(fā)放政策性獎(jiǎng)勵(lì)資金近600萬(wàn)元，2024年度市本級(jí)專(zhuān)利授權(quán)量11138件，居寧波市第一。加快推進(jìn)品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃，聚焦重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，實(shí)施先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、質(zhì)量提升強(qiáng)基、行業(yè)品牌示范、重點(diǎn)品牌攻堅(jiān)、品牌宣傳推介等行動(dòng)，著力提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為加快推動(dòng)慈溪高質(zhì)量發(fā)展提供重要支撐。

品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新為魂

鼓勵(lì)企業(yè)積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，爭(zhēng)創(chuàng)“政府質(zhì)量獎(jiǎng)”，以高標(biāo)準(zhǔn)塑造高品質(zhì)品牌形象，打造更多標(biāo)志性自主品牌。掌握行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)，全市累計(jì)有145家企業(yè)主持參與制（修）訂425項(xiàng)國(guó)際、國(guó)家、行業(yè)（團(tuán)體）標(biāo)準(zhǔn)。2024年新增“浙江制造標(biāo)準(zhǔn)”4項(xiàng)，主持制定“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者”質(zhì)量分級(jí)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng)；10家企業(yè)12項(xiàng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)列入“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者”名單。2024年新增“浙江制造”認(rèn)證培育企業(yè)13家，新增“品字標(biāo)浙江制造”認(rèn)證企業(yè)12家、認(rèn)證證書(shū)13張。

品牌經(jīng)營(yíng)，平臺(tái)賦能

緊盯企業(yè)發(fā)展所需，支持企業(yè)走好“創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)牌”發(fā)展之路，形成政府搭好臺(tái)、企業(yè)唱主角、全市一盤(pán)棋、共創(chuàng)新未來(lái)的良好局面。打造“直播主體—消費(fèi)品牌—示范基地”直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，過(guò)去的一年，新增直播相關(guān)企業(yè)5家，成功培育省級(jí)綠色直播間2家，新培育超千萬(wàn)直播消費(fèi)品牌3個(gè)，其中公牛電器、飛豪電器成為超千萬(wàn)消費(fèi)品牌。慈溪市依托商標(biāo)品牌協(xié)會(huì)、電商協(xié)會(huì)等載體篩選人才，在直播產(chǎn)業(yè)園區(qū)、MCN機(jī)構(gòu)建立主播實(shí)訓(xùn)基地，為主播創(chuàng)就業(yè)提供職業(yè)培訓(xùn)、能力認(rèn)定等一站式服務(wù)，培育“新秀電商主播”3人、專(zhuān)業(yè)直播人才24人。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播專(zhuān)項(xiàng)整治打造“綠色直播”生態(tài)，出臺(tái)3個(gè)指導(dǎo)性文件強(qiáng)化合規(guī)指導(dǎo)，建立164家直播營(yíng)銷(xiāo)主體動(dòng)態(tài)庫(kù)，全年監(jiān)測(cè)網(wǎng)站1300個(gè)次，實(shí)地檢查經(jīng)營(yíng)者730個(gè)次，清除違法信息88條，形成“監(jiān)測(cè)—檢查—處置”閉環(huán)管理。

品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)，代表企業(yè)的形象和聲譽(yù)，也關(guān)乎企業(yè)的盈利能力和市場(chǎng)地位，更是慈溪企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，關(guān)乎慈溪經(jīng)濟(jì)發(fā)展命脈。近日舉行的慈溪市商標(biāo)品牌協(xié)會(huì)第四屆會(huì)員大會(huì)暨慈溪市品牌發(fā)展交流研討會(huì)發(fā)出倡議：以品牌引領(lǐng)發(fā)展，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái)，共同推動(dòng)慈溪市品牌建設(shè)邁向更高臺(tái)階。

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信息來(lái)源：慈溪發(fā)布